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京东与金茂达成战略合作 联手共建智慧房产全渠道售卖生态圈

http://www.house.hc360.com2018年06月07日10:18T|T

一年一度的京东618全球年中购物节与蔓延全国的高温同步,持续拉升着整个6月的大众消费热情和关注热度。京东房产作为首度参加京东618的品类,更是备受各方瞩目。

6月6日,京东房产与中国金茂北京公司于京东总部正式签署战略合作协议,双方未来将在产品销售、营销资源整合与共享、品牌联合推广、智慧社区等多个领域展开深入合作,携手打造全渠道智慧房产售卖生态圈,为消费者提供更优质的产品与服务。同时,金茂北京现场还发布了618京东独售活动,以压轴好货独家供应京东平台展售,上架4城8盘的高端战略单品。

京东房产与金茂北京双方代表签约

“无界零售”打造全域整合营销 高端战略单品发布618头彩

近年来,布局线上渠道、线上线下融合成为房产营销领域的一大趋势,但对于传统房产企业而言,大数据、场景营销、整合营销等方面的短板成为了其转型升级的障碍。早在2017年京东房产成立发布会上,京东集团副总裁、京东商城居家生活事业部总裁辛利军就表示,在“正在到来的大地产时代,房地产企业面临的挑战不再是销售,而是运营”,而京东房产成立的目标正是提升房企的运营能力。此次京东房产与金茂集团北京公司的合作,也将基于全域整合营销展开。

一方面,金茂北京公司将率其优质产品线以旗舰店的方式入驻京东房产;另一方面,京东将以自己在大数据、人工智能、营销等领域的优势,帮助金茂洞察用户消费心理和购买决策动因、倾听和分析用户评价内容,推进全域整合营销。此外,基于京东与腾讯、网易、今日头条等平台达成的可覆盖100%互联网用户的“京X计划”,未来双方还将共同打造年度整合营销活动。

作为此次战略合作的第一步落子,京东房产与金茂在发布会现场举行了4城8盘高端战略单品的618联合发布,为京东房产的首场618战役奉上重磅头彩。金茂北京营销总监赵伟表示:“京东房产在线上线下的渠道优势均十分明显,双方在整合营销领域的合作将带来消费体验的巨大提升。我们对于金茂在京东618期间的表现也充满了期待。”

京东房产与金茂北京双方代表合影

技术赋能推动传统房企互联网转型 全领域合作构建智慧房产生态圈

依据战略合作规划,双方还将深入拓展在房地产销售、智慧社区等多个领域的合作。在房地产销售业务领域,京东房产将凭借线上线下全渠道的网络优势,在房产交易、商业租赁等业务领域以及个性化定制新品研发、产品持续优化与完善、营销方式提升等方面与金茂集团金茂北京公司进行深入合作;在智慧社区方面,双方将以京东房产智能系统为蓝本, 结合金茂的科技住宅,为业主推荐京东智能家居解决方案。

“京东房产与金茂集团的合作是京东践行‘无界零售’的又一重要动作。”京东房产总经理曾伏虎表示,“希望通过京东技术、营销等优势能力的开放,推进金茂集团与用户之间的关联向更全面、更智慧的领域拓展,为企业构建更具复合性与合理性的全渠道通路,并最终实现传统房产企业的互联网转型以及双方品牌和业务的协同发展”。

在业内人士看来,在传统房产营销面临转型的当下,京东房产与金茂集团的合作既展现出了京东作为零售基础设施平台的技术赋能能力,也为业界提供了一种可资借鉴的房产电商解决方案,其将改变的不仅仅是传统房产销售模式与效率,更是房地产行业的服务生态。

责任编辑:周玲玲


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